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由于推广预算减少，那么就会调整搜索广告策略，其中之一是对用户搜索的关键词控制，趋向更为严格和精准。比如，今天看搜索词后，我不想让用户再搜索：“托福考试时间”这样的一个热词(流量词)及“剑桥教材”这样一个相关度很泛的词，来消耗账户的费用，虽然它们的点击价格很低，哥也不想要。

例如“剑桥教材”一词，我明明记得前两天有添加“教材”为短语匹配模式否定并成功的。怎么还会有人搜索并产生消费?

检查了计划是否绑定否词包，确定是绑定了。

我尝试再一次添否操作，提示没有成功，说是与单元/计划的关键词产生冲突。

(图为删除含教材关键词后的示意)

发现这个问题，百度有不少人在问：添加否定关键词后怎么还被搜索出来？

那我的非学术性回答是：因为有包含否定关键词的关键词存在 。例如：虽然我把“教材”两字加了短语否定，按理说用户搜索的关键词如果含有教材这个词，就不触发展现。可是由于我们的推广计划里，早就有“剑桥英语教材”关键词的存在(添加此关键词在先，否词动作在后)，因而就有机会触发展现并产生点击。

于是我就直接删除关键词。例如搜索所有包含“时间”的关键词，找出来，所有与推广业务不够精准的词，删除。

上述操作是人工式的。对于2020版百度竞价，多了一个优化中心，可以帮助我们发现和解决问题。好好地用，可以提效。

例如，可以帮助发现和移除重复关键词，一键搞定。

重复关键词，也就是随着对账户操作不断地否词和添加，会出现所谓“打架”现象。可见前文：否定词多了会“打架”，优化中心“清理重复&冲突否定词”工具来化解。这里有列出各类造成打架的原因。

点击查看详情，你会看到是如何造成打架的。

原因还是这样，用华哥的话来解读就是：虽然否定了幼儿英语这个词，然而在更早的时间里，计划中就存在***幼儿英语，且是短语匹配易于被触发广告展现。简单思索一下，打架是否不可避免?至少如何处理，自己看着办。

文章转自肖运华博客，原文链接：http://www.xiaoyunhua.com/3731.html

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